SEO是什麼，SEO與SEM和PPC有何不(bù)同

SEO = Search Engine Optimization，中文翻譯是“搜索引擎優化(huà)(huà)”。簡單來說(shuō)，SEO是指“排名優化(huà)(huà)”：當人們在(zài)谷歌(gē)或者其他(tā)搜索引擎中，搜索您的(de)産品服(fú)務(wù)或有關您的(de)業務(wù)的(de)相關內(nèi)容和信息時，提高(gāo)您的(de)網站在(zài)搜索引擎中的(de)排名，從而提高(gāo)你的(de)網站知名度，獲得更多流量的(de)過程。

SEO的(de)“輝煌”之處就是能幫助您的(de)頁面提高(gāo)曝光量，同時降低獲取這(zhè)些流量的(de)成本。我(wǒ)們常說(shuō)“手裡(lǐ)有流量，不(bù)失業”：您的(de)網頁在(zài)搜索結果中的(de)可見度越高(gāo)，就越有可能被有需要的(de)人“看見”并被點擊。最終，搜索引擎優化(huà)(huà)的(de)目标是幫助吸引網站訪問者，他(tā)們将成為(wèi)會(huì)員、客戶或不(bù)斷回頭客的(de)訪問者。

之前深圳網站建設公司(sī)寫過“什麼是SEO”的(de)文章，但(dàn)是時代在(zài)變化(huà)(huà)，ChatGPT等人工智能在(zài)2023年勢不(bù)可擋的(de)進入到搜索引擎當中，我(wǒ)們需要反思優化(huà)(huà)工作的(de)重心和人工幹預的(de)意義。所以就有這(zhè)篇博客的(de)誕生，嘗試著(zhe)再進一步的(de)介紹SEO及其當前的(de)重要更新(xīn)。SEO是一個(gè)很大的(de)話題，不(bù)可能在(zài)一個(gè)短短的(de)博客當中詳盡描述。我(wǒ)們隻在(zài)本文粗略的(de)探讨以下SEO相關的(de)幾個(gè)內(nèi)容：

SEO與SEM和PPC有何不(bù)同

SEM和PPC/CPC是另外兩個(gè)經常聽(tīng)到的(de)術語，相信大家在(zài)日常的(de)電商運營工作和各種社交媒體推廣上都耳熟能詳。在(zài)這(zhè)裡(lǐ)，稍稍給您增加一點在(zài)女(nǚ)神面前逞能的(de)資(zī)料。

SEO與SEM

SEM，Search Engine Marketing代表搜索引擎營銷，或者更廣為(wèi)人知的(de)是，搜索營銷。

SEM是數(shù)字營銷的(de)一種，它是SEO和PPC（等付費活動）組合的(de)總稱，旨在(zài)通過付費搜索來推動流量。簡而言之，SEM是通過付費商業推廣從搜索引擎獲得流量和知名度的(de)過程。

當然，付費廣告并沒有我(wǒ)們想象中那麼膚淺。除了PPC活動之外，還有展示廣告、視(shì)頻(pín)廣告等很多不(bù)同的(de)“吞金”方式，以下全文我(wǒ)們暫時以PPC為(wèi)付費廣告的(de)代表，對其它廣告活動不(bù)作贅述。

付費廣告種類

那麼SEO和SEM有何不(bù)同？從流量數(shù)字分析的(de)角度上講，它們沒有什麼不(bù)同，SEO隻是SEM的(de)一半：

SEO = 推動搜索引擎的(de)自然流量

SEM = 搜索引擎的(de)主動推送付費流量，當然也包含了SEO活動

這(zhè)就是事情變得有點混亂的(de)地(dì)方。現在(zài)很多人将SEM與PPC這(zhè)兩個(gè)術語互換使用(yòng)（我(wǒ)們将在(zài)下一節中讨論），将PPC活動作為(wèi)搜索引擎營銷的(de)主力軍，這(zhè)個(gè)想法似乎削弱了SEO的(de)作用(yòng)。但(dàn)是，SEO也屬于營銷的(de)一種，就像PPC是營銷一樣，因為(wèi)SEO雖然不(bù)直接花(huā)費您的(de)廣告費用(yòng)，但(dàn)它正在(zài)不(bù)同的(de)地(dì)方悄悄投入中。

雖然總是很尊重讀者的(de)智商水(shuǐ)準，但(dàn)還是舉一個(gè)淺顯的(de)例子(zi)吧：如果說(shuō)SEM是一枚硬币，SEO是硬币的(de)一面，而PPC是另一面。

SEO與PPC

PPC = Pay Per Click，每次點擊付費，一種數(shù)字營銷。谷歌(gē)後台用(yòng)戶通常習慣它的(de)另一個(gè)名字：CPC，(Cost Per Click）；每當一個(gè)廣告被點擊時，廣告商就會(huì)被搜索引擎方收取費用(yòng)。

遊戲規則是這(zhè)樣的(de)，廣告商對特定關鍵詞或關鍵詞組進行(xíng)出價。當用(yòng)戶搜索其中一個(gè)關鍵字或詞組時，廣告商的(de)廣告将出現在(zài)頂部結果中。我(wǒ)們通常在(zài)谷歌(gē)搜索當中，頁面頂部顯示著(zhe)“贊助商” （Sponsored）的(de)結果就是PPC的(de)結果。

如上所說(shuō)，如果我(wǒ)們将SEM視(shì)為(wèi)一枚硬币，那麼SEO和PPC是同一枚硬币的(de)兩個(gè)面：SEO是免費的(de)一面，PPC 是付費的(de)一面。SEO與PPC不(bù)存在(zài)哪個(gè)更好(hǎo)(hǎo)的(de)問題，因為(wèi)它們是互補的(de)。這(zhè)不(bù)是一個(gè)非此即彼的(de)問題。始終選擇兩者同時進行(xíng)，當然這(zhè)需要你有錢(qián)才行(xíng)。

正如之前提到的(de)， SEM和PPC這(zhè)兩個(gè)術語在(zài)業內(nèi)可以互換使用(yòng)。 然而，在(zài)搜索引擎領域，情況并非如此。每當我(wǒ)們提到“SEM”時，都是因為(wèi)我(wǒ)們應該指的(de)是SEO（自然搜索）和PPC（付費搜索）。