鍊接對谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)(huà)很重要。很多。
大多數(shù)營銷人員都明白，網站鍊接在(zài)網絡上算作“投票”。谷歌(gē)——和其他(tā)搜索引擎——使用(yòng)這(zhè)些投票來對搜索結果中的(de)網頁進行(xíng)排名。一個(gè)頁面累積的(de)投票越多，該頁面在(zài)搜索結果中排名的(de)機會(huì)就越大。
這(zhè)是谷歌(gē)算法的(de)流行(xíng)部分，在(zài)最初的(de) PageRank 專利中有所描述。但(dàn)谷歌(gē)并沒有停止使用(yòng)鍊接來獲得人氣。他(tā)們發明了許多巧妙的(de)方法來使用(yòng)鍊接來确定相關性和權威性——即這(zhè)個(gè)頁面是關于什麼的(de)，它是用(yòng)戶搜索查詢的(de)可信答(dá)案嗎？
要在(zài) Google 中排名，不(bù)僅僅是您從熱門(mén)頁面獲得的(de)投票數(shù)，還包括這(zhè)些鍊接的(de)相關性和權威性。Google 可能使用(yòng)的(de)原則可能會(huì)迅速變得複雜，但(dàn)我(wǒ)們在(zài)帖子(zi)底部提供了一些簡單的(de)方法來利用(yòng)這(zhè)些策略來獲得更相關的(de)排名。
1.錨文本
最初，有最初的(de) PageRank 專利，它改變了搜索引擎的(de)工作方式。它談論了很多錨文本：
“因此，即使文檔本身(shēn)的(de)文本可能與搜索詞不(bù)匹配，但(dàn)如果文檔被标題或反向鍊接錨文本與搜索詞匹配的(de)文檔引用(yòng)，則該文檔将被視(shì)為(wèi)匹配。”
簡而言之，如果一個(gè)頁面使用(yòng)錨文本“潮人披薩”鍊接到您，那麼您的(de)頁面很有可能是關于披薩的(de)——也許是潮人。
如果許多頁面使用(yòng)“披薩”的(de)變體鍊接到您——例如披薩餐廳、披薩外賣、西雅圖披薩——那麼 Google 可以将其視(shì)為(wèi)一個(gè)強大的(de)排名信号。（事實上，這(zhè)種效果非常強大，如果您在(zài) Google 上搜索西雅圖的(de)“潮人披薩”，您會(huì)在(zài)第一頁上看到我(wǒ)們對上述鍊接的(de)目标排名。）
錨文本
如何利用(yòng)錨文本進行(xíng)谷歌(gē) SEO：
卷可以寫在(zài)這(zhè)個(gè)主題上。Google 自己的(de) google SEO Starter Guide 推薦了一些錨文本最佳實踐，其中包括：
使用(yòng)（并尋找）描述您的(de)頁面內(nèi)容的(de)描述性錨文本
避免通用(yòng)的(de)錨文本、離(lí)題的(de)錨文本
保持錨文本簡潔 – 不(bù)超過幾個(gè)詞
雖然一些谷歌(gē)專利讨論了忽略不(bù)相關錨文本的(de)鍊接，但(dàn)其他(tā)谷歌(gē)專利建議(yì)查看錨文本周圍的(de)文本以獲取更多上下文，因此請(qǐng)記住這(zhè)一點。
提醒一句：雖然優化(huà)(huà)你的(de)錨文本是好(hǎo)(hǎo)的(de)，但(dàn)多年來許多谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)(huà)已經觀察到太多的(de)好(hǎo)(hǎo)東西會(huì)傷害你。網絡上的(de)自然錨文本自然是多種多樣的(de)。
查看 Moz 在(zài) Domain Authority 頁面上的(de)各種錨文本，此處使用(yòng)鍊接資(zī)源管理(lǐ)器(qì)進行(xíng)說(shuō)明。
鍊接資(zī)源管理(lǐ)器(qì)錨文本
過度優化(huà)(huà)可能會(huì)向谷歌(gē)發出操縱信号，許多谷歌(gē) SEO 建議(yì)采用(yòng)錨文本多樣性策略以獲得更好(hǎo)(hǎo)的(de)排名。
其他(tā)資(zī)源：
所有關于錨文本
使用(yòng)鍊接資(zī)源管理(lǐ)器(qì)分析錨文本
2. 中心和權限頁面
在(zài)谷歌(gē)的(de)早期，在(zài)拉裡(lǐ)佩奇弄清楚如何根據受歡迎程度對頁面進行(xíng)排名後不(bù)久，Hilltop 算法就研究了如何根據權威對頁面進行(xíng)排名。它通過尋找鍊接到它們的(de)“專家”頁面來實現這(zhè)一點。
專家頁面是鍊接到許多其他(tā)主題相關頁面的(de)文檔。如果一個(gè)頁面鍊接到多個(gè)專家頁面，那麼它被認為(wèi)是該主題的(de)權威，并且可能排名更高(gāo)。
谷歌(gē) SEO 的(de)權威頁面
康奈爾大學(xué)教授 Jon Kleinberg 提出了一個(gè)使用(yòng)“中心”和“權威”頁面的(de)類似概念，他(tā)獲得了谷歌(gē)和其他(tā)搜索引擎的(de)資(zī)助。克萊因伯格解釋說(shuō)：
“……一個(gè)好(hǎo)(hǎo)的(de)中心是指向許多好(hǎo)(hǎo)的(de)權威的(de)頁面；一個(gè)好(hǎo)(hǎo)的(de)權威是一個(gè)被許多好(hǎo)(hǎo)的(de)中心指向的(de)頁面。”——超鍊接環境中的(de)權威來源 (PDF)
雖然我(wǒ)們不(bù)知道(dào)今天這(zhè)些概念的(de)使用(yòng)程度，但(dàn)谷歌(gē)在(zài) 2003 年收購了 Hilltop 算法。
如何利用(yòng)權威頁面進行(xíng)谷歌(gē) SEO：
當今鍊接構建器(qì)的(de)一種常見做(zuò)法是從“資(zī)源頁面”中尋找鍊接。這(zhè)些基本上是集線器(qì)/專家頁面，鍊接到圍繞某個(gè)主題的(de)有用(yòng)站點。這(zhè)些頁面上的(de)評分鍊接通常可以幫助你很多。
其他(tā)資(zī)源：資(zī)源頁面鍊接構建
3.合理(lǐ)的(de)沖浪者
所有鍊接都不(bù)是平等的(de)。
Google 的(de) Reasonable Surfer 專利背後的(de)想法是，頁面上的(de)某些鍊接比其他(tā)鍊接更重要，因此分配了更高(gāo)的(de)權重。更重要的(de)鍊接示例包括：
突出的(de)鍊接，在(zài) HTML 中較高(gāo)
與源文檔和目标文檔相關的(de)主題相關鍊接。
相反，不(bù)太重要的(de)鍊接包括：
“服(fú)務(wù)條款”和頁腳鍊接
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與文檔無關的(de)鍊接
因為(wèi)重要鍊接更有可能被“合理(lǐ)的(de)沖浪者”點擊，所以與主題相關的(de)鍊接比離(lí)題的(de)鍊接更重要。
“…當與源文檔相關聯的(de)主題集群與與目标文檔相關聯的(de)主題集群相關時，鍊接被選中的(de)概率高(gāo)于與源文檔相關聯的(de)主題集群與主題集群無關的(de)情況與目标文檔相關聯。”– 美國專利：7716225
合理(lǐ)的(de)沖浪者谷歌(gē)
如何利用(yòng)合理(lǐ)的(de)沖浪者進行(xíng)谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)(huà)：
利用(yòng)合理(lǐ)的(de)沖浪者進行(xíng)谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)(huà)的(de)關鍵很簡單：努力獲取更有可能被點擊的(de)鍊接。
這(zhè)意味著(zhe)您不(bù)僅可以從高(gāo)流量頁面的(de)突出區(qū)域獲取鍊接，而且鍊接與托管頁面的(de)主題越相關，它可能提供的(de)好(hǎo)(hǎo)處就越大。
頁面主題/錨文本都不(bù)必完全匹配，但(dàn)如果它們位于相同的(de)一般區(qū)域中會(huì)有所幫助。例如，如果您正在(zài)撰寫有關“棒球”的(de)文章，那麼與運動、設備、運動員、訓練、鍛煉、旅遊等相關頁面的(de)相關錨文本鍊接都可以比相關性較低的(de)鍊接更有助于提升排名。
4. 主題敏感的(de)PageRank
盡管有相反的(de)傳言，PageRank 在(zài)谷歌(gē)非常活躍并且表現出色。
PageRank 技術可用(yòng)于在(zài)整個(gè)搜索索引中分布各種不(bù)同的(de)排名信号。雖然最常見的(de)例子(zi)是受歡迎程度和信任度，但(dàn)另一個(gè)信号是主題相關性，正如後來成為(wèi) Google 軟件(jiàn)工程師(shī)的(de) Taher Haveliwala 在(zài)這(zhè)篇論文中所闡述的(de)那樣。
最初的(de)概念是按主題（例如，紐約時報(bào)的(de)政治版塊）對“種子(zi)頁面”進行(xíng)分組。從這(zhè)些頁面出來的(de)每個(gè)鍊接都會(huì)傳遞少量的(de) Topic-Sensitive PageRank，然後通過下一組鍊接傳遞，依此類推。
主題敏感的(de)PageRank
在(zài)上面的(de)示例中，兩個(gè)相同的(de)頁面以“足球”為(wèi)目标。兩者都具有相同數(shù)量的(de)鍊接，但(dàn)第一個(gè)具有來自鍊接體育頁面的(de)更相關的(de) Topic-Sensitive PageRank。因此，它的(de)排名更高(gāo)。
如何利用(yòng)主題敏感的(de) PageRank 進行(xíng)谷歌(gē) SEO：
這(zhè)個(gè)概念很簡單。獲取鍊接時，嘗試從與您想要排名的(de)相同主題的(de)頁面獲取鍊接。此外，從同一主題的(de)權威頁面鍊接的(de)頁面中獲取鍊接。
5. 基于短語的(de)索引
基于短語的(de)索引對于谷歌(gē) SEO 來說(shuō)可能是一個(gè)難以理(lǐ)解的(de)概念。
重要的(de)是要理(lǐ)解基于短語的(de)索引允許搜索引擎通過在(zài)源頁面和目标頁面中查找相關短語來對任何鍊接的(de)相關性進行(xíng)評分。相關短語越多，得分越高(gāo)。
在(zài)下面的(de)示例中，帶有錨文本鍊接“美國總統”的(de)第一頁可能具有更大的(de)權重，因為(wèi)該頁面還包含與“美國總統”和“約翰·亞當斯”相關的(de)其他(tā)幾個(gè)短語。
基于短語的(de)索引
除了根據最相關的(de)鍊接對文檔進行(xíng)排名外，基于短語的(de)索引還允許搜索引擎考慮不(bù)太相關的(de)鍊接，包括：
打折垃圾郵件(jiàn)和離(lí)題鍊接：例如，從有關 cookie 食譜的(de)頁面注入的(de)賭博網站的(de)垃圾郵件(jiàn)鍊接将根據相關性獲得非常低的(de)外鍊得分，并且權重較小。
打擊“谷歌(gē)轟炸”：對于那些記得的(de)人來說(shuō)，谷歌(gē)轟炸是一種通過用(yòng)錨文本鍊接“轟炸”頁面來為(wèi)有趣或政治動機的(de)短語高(gāo)度排名的(de)藝術，通常與頁面本身(shēn)無關。基于短語的(de)索引可以通過對鍊接與頁面上的(de)實際文本的(de)相關性進行(xíng)評分來阻止 Google 轟炸。這(zhè)樣，可以忽略不(bù)相關的(de)鍊接。
如何利用(yòng)基于短語的(de)索引進行(xíng)谷歌(gē) SEO：
除了錨文本和頁面的(de)一般主題/權限之外，從具有相關短語的(de)頁面中尋找鍊接會(huì)很有幫助。
這(zhè)對于頁面上的(de) google SEO 和內(nèi)部鍊接特别有用(yòng)——當您優化(huà)(huà)自己的(de)頁面并鍊接到自己時。有些人使用(yòng) LSI 關鍵字進行(xíng)頁面優化(huà)(huà)，盡管這(zhè)有助于谷歌(gē) SEO 的(de)證據是有争議(yì)的(de)。
堅實的(de)關鍵詞研究通常提供了一個(gè)起點來識别相關的(de)關鍵詞短語。以下是使用(yòng)關鍵字資(zī)源管理(lǐ)器(qì)找到的(de)“最佳谷歌(gē) SEO 工具”密切相關的(de)短語。
相關關鍵字關鍵字資(zī)源管理(lǐ)器(qì)
6. 本地(dì)互聯
本地(dì)互連性是指一種重新(xīn)排序概念，該概念基于測量每個(gè)頁面與所有其他(tā)頁面鍊接的(de)頻(pín)率來重新(xīn)排序搜索結果。
簡而言之，當一個(gè)頁面從多個(gè)排名靠前的(de)結果鍊接到時，它可能比來自同一組結果的(de)鍊接較少的(de)頁面更相關。
這(zhè)也為(wèi)您應該尋找的(de)鍊接類型提供了強有力的(de)提示：已經在(zài)您的(de)目标術語中排名很高(gāo)的(de)頁面。
本地(dì)互聯
如何利用(yòng)本地(dì)互連進行(xíng)谷歌(gē) SEO：
很簡單，最簡單的(de)排名方法之一是從已經為(wèi)您定位的(de)術語排名的(de)網站獲取主題相關的(de)鍊接。
通常，第 1 頁結果中的(de)鍊接可能很難獲得，因此查找以下鍊接會(huì)很有幫助：
為(wèi)您的(de)目标術語的(de)變體排名
在(zài) Google 的(de)結果頁面中更靠後
在(zài)不(bù)同但(dàn)仍與主題相關的(de)術語中排名很好(hǎo)(hǎo)
7.黃金問題
如果上述概念看起來很複雜，好(hǎo)(hǎo)消息是您在(zài)嘗試建立指向您網站的(de)鍊接時不(bù)必真正理(lǐ)解上述概念。
要了解一個(gè)鍊接是否與您的(de)網站主題相關，隻需問自己鍊接構建的(de)黃金問題：此鍊接是否會(huì)為(wèi)我(wǒ)的(de)網站帶來參與度高(gāo)的(de)高(gāo)素質訪問者？
黃金問題的(de)結果正是 Google 工程師(shī)在(zài)評估鍊接時試圖确定的(de)，因此您可以在(zài)不(bù)了解實際算法的(de)情況下獲得良好(hǎo)(hǎo)的(de)最終結果。
鍊接建設黃金問題
如何利用(yòng)谷歌(gē)搜索引擎優化(huà)(huà)的(de)黃金問題：
最重要的(de)是，嘗試建立鍊接，将參與的(de)高(gāo)價值訪問者帶到您的(de)網站。
如果您不(bù)關心鍊接可能帶來的(de)訪問者，Google 為(wèi)什麼要高(gāo)度關注鍊接？
針對主題相關鍊接的(de)谷歌(gē) SEO 提示
在(zài)考慮 google SEO 的(de)鍊接時，請(qǐng)考慮以下建議(yì)：
請(qǐng)為(wèi)您的(de)鍊接使用(yòng)良好(hǎo)(hǎo)的(de)描述性錨文本。這(zhè)适用(yòng)于內(nèi)部鍊接、到其他(tā)網站的(de)外鍊接，以及您從無偏見的(de)外部網站尋求的(de)鍊接。
一定要從權威的(de)、主題相關的(de)網站尋求關系。其中包括對您的(de)目标關鍵字排名良好(hǎo)(hǎo)的(de)網站和鍊接到許多權威網站的(de)“專家”頁面。（對于那些感興趣的(de)人，Majestic 圍繞 Topical Trust Flow 做(zuò)了一些有趣的(de)工作。）
一定要從相關頁面尋找鍊接。這(zhè)包括檢查頁面的(de)标題、正文、相關短語和意圖，以确保其與您的(de)目标主題相關。
一定要尋找人們可能會(huì)點擊的(de)鍊接。理(lǐ)想的(de)鍊接通常既具有主題相關性，又(yòu)位于顯眼位置。
避免使用(yòng)通用(yòng)或非描述性的(de)錨文本。
避免過度優化(huà)(huà)您的(de)鍊接。這(zhè)包括重複使用(yòng)完全匹配的(de)錨文本和關鍵字填充。
避免操縱性鍊接建設。瑪麗(lì)·海恩斯 (Marie Haynes) 對您可能不(bù)惜一切代價想要避免的(de)各種非自然鍊接進行(xíng)了出色的(de)解釋。
最後，一定要嘗試用(yòng)高(gāo)質量、主題相關的(de)內(nèi)容來赢得和吸引指向您網站的(de)鍊接。
您對主題相關鍊接的(de)最佳提示是什麼？在(zài)下面的(de)評論中讓我(wǒ)們知道(dào)！
注意：這(zhè)篇文章的(de)一個(gè)版本以前發布過，此後已進行(xíng)了實質性更新(xīn)。非常感謝 Bill Slawski 和他(tā)的(de)博客 google SEO by the Sea，它是許多這(zhè)些概念的(de)研究起點。